近年來，全球電商渠道交易規模不斷增長，線上零售市場因其便捷化、多元化、移動化等優勢規模在不斷擴大，電商滲透率持續提升。數據顯示，2020年全球電商渠道零售額為42800億美元，預計未來增速將保持較高水平，2020-2024年復合年增速有望達到10%；電商零售額占全球零售總額的比例呈現持續增長的態勢，2020年占比提升至18.%，預計2024年將達到21.8%。其中，歐美地區的電商零售額及占比也呈現持續上升趨勢。
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2020年以來，在全球疫情爆發且持續蔓延的大背景下，消費者大規模轉向線上消費，海外零售線上化趨勢加速。數據顯示，2019-2020年，歐美及亞太地區主要國家的電商整體零售額經歷了15%以上的高速增長?？v觀海外市場，以美國、英國、德國、西班牙及法國為代表的成熟市場，經歷數十年的發展，已經形成良好的電子商務生態，我國跨境出口電商在海外的市場空間廣闊。
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市場規模穩定增長
跨境出口電商占主導地位
隨著國家“一帶一路”戰略的構建和推出，跨境電商行業進入戰略發展期，助力我國傳統商貿結構轉型升級。近年來，國務院發布了《關于實施支持跨境電子商務零售出口有關政策的意見》等一系列涉及跨境電商的政策性文件，支持我國跨境電商企業的發展，推動我國外貿發展方式從“制造驅動”向“服務驅動”轉型升級。
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2020年我國跨境電商交易規模占外貿進出口規模的比例達38.86%，跨境電商已成為我國外貿的重要支柱。我國跨境電商市場規模持續、穩定增長，其中跨境出口電商行業依靠國內日趨完善的供應鏈以及國內電商行業積累的領先優勢。數據顯示，2020年中國跨境電商市場規模已達12.5萬億元，同比增長19.04%，預計2021年市場規模將達到14.6萬億元。在跨境電商進出口整體規模中，2020年出口占比達77.6%，跨境出口電商整體規模約為9.7萬億元，同比增長20.79%。據預測，2022年中國跨境電商市場規模將達15.7萬億元。
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交易規模不斷擴大
中國跨境電商成為國際貿易新動能
受政策利好及行業發展，跨境電商在我國進出口貿易領域展現出巨大的發展潛力，成為推動我國外貿發展的重要力量。2020年，我國跨境出口電商交易規模約為9.7萬億元，同比增長20.79%，預計2021年將達到11.5萬億元。在目前國內外經濟整體下行的情況下，跨境電商通過形成更加虛擬數字化的銷售網絡，大大降低了生產者與全球消費者的交易成本，使得更多企業享受到全球化紅利。從戰略層面而言，跨境電商的發展不僅有利于中國制造業的升級，也與國家穩定外貿的重要戰略緊密相關，是我國外貿增長的有力支撐點。據預測，2022年中國跨境電商交易規模將達12.1萬億元。
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B2C交易模式
占比呈擴大態勢
目前，跨境電商B2B業務憑借單筆金額大、長期訂單穩定等優勢，在我國跨境電商結構發展中仍占據主導地位。與跨境電商B2B模式相比，我國跨境電商B2C模式在資金運轉、企業運營效率及財務表現等方面具有明顯優勢，跨境電商B2C業務依托互聯網、物流、支付等電商各環節的不斷完善，促使多批次、小批量的外貿訂單需求不斷增長，給國內跨境電商企業帶來更多的發展機遇。2020年中國跨境電商的交易模式中B2B交易占比達77.30%，B2C交易占比為22.7%。從跨境電商交易模式結構趨勢上來看，B2C交易模式呈現繼續擴大的態勢。未來，受消費者線上購物習慣的養成，以及國內政策對跨境電商的扶持等因素疊加影響，我國跨境出口電商B2C市場將持續向好發展。
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跨境出口電商行業
發展趨勢分析
1、產業集中度上升，推動企業建立自有品牌
隨著我國電子商務法和跨境電商系列新政策的出臺，跨境電商行業保持良好的發展態勢，以歐美為主的國家在稅收、運營等方面持續規范跨境電商企業發展，也加速了我國跨境電商企業的轉型過程。在全球化趨勢和消費升級的促進下，我國跨境電商市場份額進一步向頭部企業聚集，市場集中度不斷提升。相較于傳統出口貿易，跨境出口電商在減少商品流通環節、提高商品流通效率方面具有明顯優勢，擁有強大品牌、供應鏈布局的企業增長勢能強勁。因此，越來越多的跨境出口電商持續強化品牌意識，深度運營產品的創新設計及對產品消費趨勢的把控，加強海外客戶對自身品牌的認知，拓展銷售渠道和完善供應鏈體系，通過提升產品的品牌溢價構建核心競爭壁壘。
2、海外倉的運營能力將逐漸成為跨境出口電商企業的核心競爭優勢之一
隨著全球買家對在線購物體驗的要求逐漸提高，海外倉的作用日益凸顯。當前主流的跨境出口物流方式普遍存在配送慢、清關慢、易丟包、退換難等問題，搭建完善的海外倉儲體系將有效解決該等問題。因此，具備一定技術與規模優勢的跨境電商企業將逐步加大海外倉儲體系建設力度，提升海外倉的運營能力，實現整個倉儲物流端的高效管理，進而提高銷售效率與庫存周轉能力，由此形成自身的核心競爭優勢之一，并借此筑起較高的行業壁壘。
3、跨境電商產品種類不斷豐富，提升營銷轉化率成為發展重點
我國跨境電商企業的數量增多和消費者需求的多樣化，促進跨境經營商品的種類不斷豐富，目前已覆蓋電子及通訊產品、計算機產品及相關設備、服裝服飾、家具家居、庭院園藝、寵物用品、母嬰玩具、汽車配件等產品領域。隨著跨境電商平臺持續向移動端轉移，企業需要打造線上多平臺的數據融合，拓展運營渠道；同時，通過不斷加大產品研發投入，持續推陳出新，增加SKU數量多方位滿足客戶的購買需求，并加強老用戶的良好服務，提升重復購買率，提升營銷轉化率。
4、海外市場行業法規逐漸完善，強監管大勢所趨
跨境電商作為發展迅猛的新興行業，其創新往往領先于政府的監管和法規。但是近年來海外主要國家或地區的法規已經逐漸更新完善，尤其是在稅務方面進展較快。2021年1月1日起英國已經要求電商平臺代征代繳部分產品的增值稅，歐盟也于2021年7月1日開始執行電商平臺代扣代繳增值稅的政策。全球新冠肺炎疫情加大了各國的財政壓力，合規經營已經成為跨境電商行業發展的必然趨勢，跨境電商企業需要加強合規能力建設，這也將有利于改善行業的競爭秩序。
編輯排版：宋成波
初次校對：江琛
二次審核：劉文超
最終審核：孫鳳文
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